Ex: Skotish Bank Ceo Woman Crisis

Ex: SKOTISH BANK CEO WOMAN CRISIS

LA SOCIETE VA CREER DES DIFFERENCE ENTRE HOMME ET FEMME

Ex mariage

Le fait que c’est l’homme qui demande la femme en mariage c’est lui qui paie la dote c’est la femme qui prépare la maison au Maroc

Par rapport à en Inde c est la femme qui paie la dote

= On se dit que toujours

Ex : Fair & lovely avoir une peau claire apparut en premier en Inde

Être blanche critère de beauté créer par la société. Attaqué un besoin social de la femme en Inde par un pdt.

Le genre est entrain de se détendre c’est un fait social créer par la société, la société change !

On ne peut pas uniquement prendre la question de genre sur un seul degré celui de l’aspect biologique : identité sexuelle. Ne faut pas parler de ça mais plutôt Degré de masculinité ou de féminité d’Hofstede :

Masculinité courage agressivité confiance en soi Maroc

Féminité affection générosité humilité douceur sensibilité France

 Effets sur le marketing :

Le genre des produits

Bmw homme

On associe les caractéristiques de la marque a un être humain pour se dire comment on perçoit la marque …

Chocolat douceur joie Pour homme naturel c’est de la bouffe donne de l’energie plutôt rationnel que rêveur.

La notion de l’Age :

Junior :Enfants crée de la pression a ses parents

Adolecents Rebelle force critique dans la société aspirer a l indépendance  les offres qui nous donne cette idée d’indépendance sans les bienvenue

Majors : Adultes construit une femme

Seniors capable d’être productive la santé le permet on se marie plus tard  peut avoir 60ans et tjr des enfants a charge on a besoin d’un plus grand budget

L âge subjectif

L âge chronologique

Ex vache qui rit transgénérationnel

Effet de tropeau nous sommes leader dans des situations et suiveurs dans d autres .

Géographique : les types d’aglomération

Les histoire de rbati et slaoui

Les casaoui rajaoui et ceux widadi

Quand le marketeur connait ces hostoire on a le sentiments qu il nous connait on l aime et l achete

Chap 3 : Du besoin à sa reconnaissance.

Def besoin

Soit biogénique liée à la nature humaine ou psychogénique d’ordre social.

Besoins manifestes facile à exprimer ou caché inconscient

Pyramide de Maslow :

Fao besoin physiologiques.

D’appartenance Harley Davinson appartenir à sa communauté

Estime marque de luxe pour montrer que l’on a utilise l’appartenance pour l’estime