Marketing Research On Absinth In Poland

Badania marketingowe - raport

Karolina ReszczyÐ*„ska

Ð*Ѓukasz Kujawa

Firma importujÐ"...ca zagraniczne alkohole z caÐ*‚ego Ð*›wiata rozpoczyna import wysokiej klasy absyntu z Francji. Produkty tego rodzaju sÐ"... w Polsce trudno dostÐ"™pne, a jakoÐ*›Ð"‡ tych, ktÐ"Ñ-re moÐ*јna nabyÐ"‡ odbiega od Ð*›wiatowych standardÐ"Ñ-w. Firma przed wprowadzeniem na rynek nowego produktu przeprowadziÐ*‚a badania marketingowe w zakresie struktury rynku, elementÐ"Ñ-w rynku i elementÐ"Ñ-w marketingu.

Badania strukturalne:

RozwÐ"Ñ-j gospodarczy Polski w roku minionym

Rok 2007 to czas gwaÐ*‚townego wzrostu wynagrodzeÐ*„, ktÐ"Ñ-ry przekracza wzrost wydajnoÐ*›ci pracy. RosnÐ"...ce koszty pracy przekÐ*‚adajÐ"... siÐ"™ na spadek konkurencyjnoÐ*›ci polskich przedsiÐ"™biorstw na rynku miÐ"™dzynarodowym, co ma takÐ*јe wpÐ*‚yw na obniÐ*јenie oceny atrakcyjnoÐ*›ci Polski przez inwestorÐ"Ñ-w zagranicznych. UtrzymujÐ"...ca siÐ"™ w niektÐ"Ñ-rych branÐ*јach presja pÐ*‚acowa, negatywnie odbija siÐ"™ na konkurencyjnoÐ*›ci firm.

MijajÐ"...cy rok to okres dynamicznego rozwoju gospodarczego. MoÐ*јliwe jednak, Ð*јe byÐ*‚ to szczyt koniunktury gospodarczej, poniewaÐ*ј pojawiajÐ"... siÐ"™ juÐ*ј symptomy jej osÐ*‚abienia. Pilne jest wiÐ"™c przeprowadzenie dziaÐ*‚aÐ*„ ukierunkowanych na stworzenie stabilnych podstaw umoÐ*јliwiajÐ"...cych zrÐ"Ñ-wnowaÐ*јony rozwÐ"Ñ-j gospodarczy. Celowi temu podporzÐ"...dkowaÐ"‡ naleÐ*јy politykÐ"™ gospodarczÐ"... paÐ*„stwa. NaleÐ*јy ograniczaÐ"‡ sztywne wydatki paÐ*„stwa, tak aby moÐ*јliwe byÐ*‚o zmniejszenie obciÐ"...Ð*јeÐ*„ fiskalnych i pozafiskalnych przedsiÐ"™biorstw oraz dalsze obniÐ*јanie kosztÐ"Ñ-w pracy. Stworzy to warunki do dalszego rozwoju przedsiÐ"™biorczoÐ*›ci oraz poprawi konkurencyjnoÐ*›Ð"‡ naszych przedsiÐ"™biorstw na globalnym rynku.

Rok 2007 byÐ*‚ czasem wyborczym, a co za tym idzie okresem rozdawania przez politykÐ"Ñ-w kosztownych prezentÐ"Ñ-w. WÐ*‚aÐ*›nie przez takie decyzje - jak zmiana zasad waloryzacji rent i emerytur, czy teÐ*ј zwiÐ"™kszenie ulgi podatkowej na dzieci, udziaÐ*‚ wydatkÐ"Ñ-w sztywnych w przyszÐ*‚orocznym budÐ*јecie przekroczy 70 procent. Jest to dziaÐ*‚anie niekorzystne z punktu widzenia rozwoju gospodarczego i nie zmniejsza deficytu budÐ*јetowego, co powinno byÐ"‡ priorytetem.

MijajÐ"...cy rok wedÐ*‚ug KPP byÐ*‚ rokiem straconych szans dla ochrony zdrowia. Odczuwalny byÐ*‚ brak dialogu pomiÐ"™dzy stronÐ"... rzÐ"...dowÐ"... i Ð*›rodowiskiem lekarzy, zaÐ*› konflikty zaÐ*јegnywane byÐ*‚y tzw. protezami prawnymi a nie rozwiÐ"...zaniami systemowymi i dÐ*‚ugofalowymi.

Regulacja prawna w sferze gospodarczej (dot. rynku alkoholi)

Dystrybutor alkoholu przede wszystkim musi uzyskaÐ"‡ koncesje na sprzedaÐ*ј produktÐ"Ñ-w, czyli zezwolenie na wyszynk alkoholu. Jednym z podstawowych warunkÐ"Ñ-w uzyskania koncesji sÐ"... wymogi sanitarne oraz lokalizacyjne. Chodzi tutaj mianowicie o odpowiednie pomieszczenie do przechowywania alkoholu trzymajÐ"...ce odpowiednio chÐ*‚odnÐ"... temperaturÐ"™ oraz lokalizacjÐ"™ sklepu bÐ"...dÐ*Ñ" hurtowni - z dala od szkÐ"Ñ-Ð*‚ i koÐ*›cioÐ*‚Ð"Ñ-w.

Przy sprzedaÐ*јy detalicznej piwa i wina (do 18%), opÐ*‚ata za zezwolenie w 2007 r. wynosi 525 zÐ*‚, o ile wartoÐ*›Ð"‡ sprzedaÐ*јy w 2006 r. nie przekroczyÐ*‚a kwoty 37,5 tys. zÐ*‚. PowyÐ*јej tej wartoÐ*›ci - 1,4% wartoÐ*›ci sprzedaÐ*јy. Z kolei za sprzedaÐ*ј hurtowÐ"... naleÐ*јy zapÐ*‚aciÐ"‡ 4 tys. (jeÐ*›li wartoÐ*›Ð"‡ sprzedaÐ*јy nie przekroczyÐ*‚a 1 mln zÐ*‚. PowyÐ*јej tego progu - 0,4% wartoÐ*›ci sprzedaÐ*јy. W przypadku handlu wÐ"Ñ-dkÐ"... (alkoholi powyÐ*јej 18%) opÐ*‚aty te sÐ"... znacznie wiÐ"™ksze. Pozwolenie na sprzedaÐ*ј detalicznÐ"... kosztuje 2,1 tys. zÐ*‚ (przy wartoÐ*›ci sprzedaÐ*јy w 2006 r. wynoszÐ"...cej do 77 tys. zÐ*‚). PowyÐ*јej tej kwoty - 2,7% wartoÐ*›ci sprzedaÐ*јy. Natomiast jeÐ*›li chodzi o sprzedaÐ*ј hurtowÐ"..., to opÐ*‚ata wynosi 45 tys. za kaÐ*јde sprzedane 500 tys. l czystego alkoholu.

PrzedsiÐ"™biorcy posiadajÐ"...cy zezwolenie na sprzedaÐ*ј napojÐ"Ñ-w alkoholowych co roku ponoszÐ"... opÐ*‚aty zwiÐ"...zane z korzystaniem z takich uprawnieÐ*„. Gminy pobierajÐ"... opÐ*‚atÐ"™ w celu pozyskania Ð*›rodkÐ"Ñ-w na przeciwdziaÐ*‚anie alkoholizmowi (art. 111 ustawy o wychowaniu w trzeÐ*Ñ"woÐ*›ci i przeciwdziaÐ*‚aniu alkoholizmowi; Dz.U. z 2002 r. nr 147, poz. 1231 ze zm.). OpÐ*‚atÐ"™ wnosi siÐ"™ na rachunek gminy w kaÐ*јdym roku objÐ"™tym zezwoleniem w trzech rÐ"Ñ-wnych ratach w terminach do 31 stycznia, 31 maja i 30 wrzeÐ*›nia danego roku kalendarzowego.

OÐ*›wiadczenie, ktÐ"Ñ-re naleÐ*јy zÐ*‚oÐ*јyÐ"‡ wraz z opÐ*‚atÐ"... nie musi byÐ"‡ przygotowane na urzÐ"™dowym formularzu. NaleÐ*јy jednak pamiÐ"™taÐ"‡ o podaniu adresu, nazwy punktu, w ktÐ"Ñ-rym prowadzi siÐ"™ sprzedaÐ*ј alkoholu. Prowadzenie dziaÐ*‚alnoÐ*›ci bez wymaganego pozwolenia jest powaÐ*јnym wykroczeniem, za co grozi kara grzywny od 10 do 360 stawek dziennych, czyli nawet 720 tys. zÐ*‚.

Podstawa prawna: Ustawa o wychowaniu w trzeÐ*Ñ"woÐ*›ci i przeciwdziaÐ*‚aniu alkoholizmowi (Dz.U. z 2002 r. nr 147, poz. 1231 ze zm.).

Badanie popytu:

OgÐ"Ñ-lna