Pr online Converse

[pic 1]

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

LỚP CLC_13DMA3

[pic 2]

Đề Tài:
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PR ONLINE CỦA CONVERSE

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Ngọc Bích Trâm

        Nhóm thực hiện:NND

• Nguyễn Thụy Mai Anh
• Nguyễn Phạm Nghi Đan
• Thái Hoàng Nam

TP Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2016

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

LỚP CLC_13DMA3

Đề Tài:
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PR ONLINE CỦA CONVERSE

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Ngọc Bích Trâm

        Nhóm thực hiện:NND

• Nguyễn Thụy Mai Anh
• Nguyễn Phạm Nghi Đan
• Thái Hoàng Nam

TP Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2016

Nhận Xét Của

Giảng Viên Hướng Dẫn

Danh Mục Bảng Số Liệu, Hình Ảnh

Hình 3. 1 Thị Phần Giày Dép Thế Giới 2011-2018        

Hình 3. 2 Hình ảnh của chiến dịch được đăng tải trên trang chủ website converse việt nam        

Hình 3. 3 Hình ảnh của chiến dịch được đăng tải trên trang chủ website converse việt nam.        

Hình 3. 4 Thông tin về chiến dịch trên website của Converse        

Hình 3. 5 Một bài advertorial của chiến dịch trên pose.com.vn        

Mục Lục

Contents

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI        

1.1        Lý do chọn đề tài:        

1.3        Đối tượng nghiên cứu:        

1.4        Phạm vi nghiên cứu:        

1.5        Phương pháp nghiên cứu:        

1.6        Kết cấu đề tài:        

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC PR ONLINE        

2.1        Khái niệm PR online        

2.1.1        Khái niệm về PR        

2.1.2        PR online        

2.2        Mục tiêu và thông điệp truyền thông online        

2.3        Sự khác biệt giữa PR online và PR offline        

2.4        Ưu điểm và nhược điểm của PR online        

2.5        Công cụ chính để PR Online        

2.5.1        PR thông cáo báo chí qua Web        

2.5.2        PR thông qua blog/forum        

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC PR ONLINE CỦA CONVERSE VIỆT NAM        

3.1        Giới thiệu tổng quan về công ty Converse:        

3.2        Tổng quan về thị trường:        

3.3        Các phân khúc thị trường và thị trường mục tiêu của Converse:        

3.4        Định vị của Converse:        

3.4.1        Lợi ích cảm tính và lý tính:        

3.4.2        Lợi thế bán hàng của doanh nghiệp:        

3.4.3        Định vị sản phẩm:        

3.5.2                

3.5.3        Các kênh thực hiện        

∙        Online Video        

∙        Social Media        

∙        Website        

∙        Viết advertorial        

CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC EMAIL MARKETING CHO CONVERSE VIỆT NAM        

4.1        Nhận xét chung về chiến lược PR Online của Converse Việt Nam:        

4.2        Một số đề xuất cho nhà quản trị        

4.2.1.        Mô hình ma trận SWOT: