Visual Merchandising: Calçado

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Vitrinismo e Visual

Merchandising

• áreas        calçado        e carteiras/acessórios

Formadora Cristiana de Sousa

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ASPETO HISTÓRICO

Origem do Conceito (área/setor)

Conceito de Merchandising: origem na Gestão Lojas

Alimentares >> Anos 70 – 80: ligado ao conceito de livre-serviço alimentar.

4 razões para o surgimento:

• evolução da distribuição
• modificações do comportamento do consumidor
• massificação dos produtos
• crescimento da concorrência

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Você Sabia - História do Visual Merchandising #6  https://www.youtube.com/watch?v=65aA4jIgpB8

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A montra é o cartão de visitas de uma loja. Pode ser uma ferramenta poderosa para chamar a atenção dos clientes, conduzi-los ao  interior da loja, e assim ajudar a impulsionar as vendas.

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O visual merchandising quando bem implementado, é mais um "vendedor" dentro da loja. Todo o espaço tem o poder de comunicar diretamente com o cliente.

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VOLUMETRIA

Entende-se por volumetria a organização do espaço de exposição. A forma como se expõem os produtos que devem ter sempre uma orientação        geométrica, exemplos:

Verticalidade/horizontalidade; simetria/assimetria; conjunção cromática e relação de volumes.

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VOLUMETRIA

Disposição do espaço de intervenção

Zonas Compostas        Zonas Nulas

• Produtos / Artigos
• Elementos decorativos
• Elementos de exposição (displays)

Agrupada: por cores, temas, características Desnivelada: altura,largura e profundidade.

Organizada: alternância de linhas verticais, linhas horizontais (evitar obliquas).

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EQUILÍBRIO

Devemos utilizar técnicas que nos permitam conseguir o equilíbrio entre o espaço e os produtos.

O equilíbrio é uma noção importante na composição. Ele dá-nos a relação entre os objectos a expôr e o espaço envolvente.

Contudo, equilíbrio nem sempre é igual a simetria, porque apesar de dois objectos iguais colocados simetricamente num espaço, nem sempre tem como resultado o equilíbrio pretendido.

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EQUILÍBRIO

Equilíbrio Qualitativo: Sintonia entre os elementos decorativos e o produto a expôr.

Equilíbrio Cromático: Concordância dos elementos decorativos e o produto a expôr.

Equilíbrio Visual: Correcta organização do espaço recorrendo a uma orientação geométrica.

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O PODER DA COR

As cores são elementos essenciais numa exposição. Um objecto exposto, tendo em atenção a sua cor, pode ser valorizado quando devidamente enquadrado por outras cores.

Cada cor provoca um impacto psicológico que lhe é próprio; age de forma notável sobre a distância, a temperatura , o gosto, o cheiro, o peso e o estado de espírito.

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MONTRA CONCEPTUAL vs MONTRA COMERCIAL

Uma montra conceptual tem o objetivo de passar um conceito, ou seja, uma representação da ideia da mente do criativo e não necessariamente vender o produto, ou melhor dizendo o produto passa para segundo plano.

Porém uma montra comercial, visa vender um produto, ou uma linha de produtos. Estes devem ser previamente definidos, pois todos os outros elementos complementares devem surgir a partir dele. Temas, cores, formas, tudo tem de girar em torno do produto e fazendo-o “brilhar”.

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WW w.c1· eforma .pt

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ORGANIZAÇÃO DO ESPAÇO DE VENDA

Percepção (na leitura) de uma montra/parede

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ORGANIZAÇÃO DO ESPAÇO DE VENDA

1. Nível Alto (acima de 1,8m)

Este é o local onde os produtos recebem pouca atenção por parte dos clientes.

1. Nível dos olhos (1.3-1.5m)

É neste nível que melhor vende. Os produtos recebem mais 35% de atenção relativamente às prateleiras mais baixas.

1. Nível das mãos (1m - 1.3m)

Ponto de atração, principalmente para implantação dos produtos impulsivos.

1. Nível Baixo/Solo (abaixo de 1m)

Os clientes não gostam de se curvar para obter os itens nas prateleiras. Isso também não é dentro do campo de visão dos clientes quando eles circulam pela da loja.