Bienvenidos Al Mundo De Sony... Al Menos Que El Yen Siga Subiendo

Aplicación del análisis del entorno en la toma de decisiones.

Caso: “Bienvenidos al mundo de Sony… al menos que el yen siga subiendo”

1.- Cómo se vieron afectadas las exportaciones que Sony realizaba desde Japón por la contracción de las economías estadounidenses y japonesas y por el aumento en el valor del yen?

Antes de dar respuesta a la pregunta voy a dar una muy breve explicación de lo que paso en Japón con el aumento del yen, dado el aumento del valor del yen las exportaciones tuvieron una muy fuerte caída, ya que ante el aumento los únicos beneficiados eran los importadores por los bajos costos de la materia prima, por lo cual las empresas japonesas tuvieron que buscar la forma de reducir los costos, para poder ser competitivos. Las exportaciones cayeron un 49% en tan solo un año (2009 vs 2008). Los exportadores cancelaron los pedidos a sus proveedores afectando tanto la producción como el empleo, recordemos que Japón es un país muy dependiente del comercio internacional.

Las exportaciones de Sony se vieron bastante afectadas no solo por la caída de la demanda de todo el mundo por los problemas financieros sino además de que esta pierde competitividad por la competencia directa de Samsung y LG empresas coreanas que comenzaron a producir productos más baratos y cada vez de mejor calidad. Toshiba y Panasonic quienes son competidores japoneses de Sony se dieron a la tarea de reducir su exposición al tipo de cambio del yen, por lo que trasladaron sus fábricas a Indonesia y Filipinas y aumentaron sus importaciones en lugares en donde podían pagar en dólares.

2.- ¿De qué otras formas se han visto impactado los resultados de Sony a consecuencia del fortalecimiento del yen? ¿Cuál sería el efecto de un yen debilitado?

Otras de las formas en las que se ha visto impactado Sony es en sus estados financieros ya que al convertir sus resultados estando en dólares o euros, los ingresos y activos fijos valían menos en yenes.

También podemos mencionar que tienen un gran desafío que es la competencia de otras empresas asiáticas como Samsung, por lo cual Sony tiene que vigilar muy de cerca el valor del yen en relación con el won y con otras monedas del país asiático para poder ser competitivo con el precio, esto está forzando a Sony a moverse más rápido de Japón y a ubicar sus operaciones de producción en otros países.

Al contar con un yen debilitado el efecto que se tendría seria que podría aumentar el número de sus exportaciones con lo que se podría disminuir el número de importaciones, con el aumento de exportaciones lo que se obtiene es aumento en las reservas internacionales y se debería de tener un superávit en la balanza comercial, ya que se estaría exportando más de los que se importa, aunque por otro lado lo que podría ocasionar es un aumento en la inflación del país por el aumento en los precios de algunos productos.

3.- En vista de la inestabilidad de los mercados de divisas ¿Por qué se puede decir que Sony es importante fabricar más productos en Estados Unidos y Europa, así como comprar más a los proveedores de otras naciones asiáticas?

El yen es muy específico para Japón y la incapacidad de la economía nipona para poder reformarse y abrirse evitara que tome la misma clase de influencia que tiene tanto el dólar como el euro, aun cuando el yen es una de las divisas más comercializadas en el mundo.

Dado que Sony factura sus exportaciones en dólares a sus clientes de todo el mundo debe hacer coincidir los ingresos en dólares con los gastos en la misma divisa mediante inversiones en Estados Unidos y otros países asiáticos como lo es Taiwán donde ciertos componentes son más baratos por ejemplo las pantallas planas para los televisores.

De acuerdo al informe anual del 2010 Sony se ha beneficiado de la producción que está realizando fuera de Japón haciendo referencia a la división de sus televisores LCD en donde la mayor parte de sus producción está destinada a América y Europa, esta producción se lleva a cabo en Tijuana, México y en Nitra, Eslovaquia.

Otro punto que podemos mencionar al respecto es si el valor del yen aumenta en relación al de cualquier otra divisa Sony corre el riesgo de perder participación en el mercado frente a otras compañías en relación al precio de sus productos, es por eso que debe de salir de Japón y poner sus operaciones de producción en otro país.

4.- ¿Cuáles son las principales fuerzas que afectaron al yen japonés antes de la crisis financiera global en el cuarto trimestre de 2008? ¿Cuál ha sido el mayor impacto sufrido por el yen desde entonces, y usted qué pronostico daría con respecto