Bmw Z3 Roadster

Launching the BMW Z3 Roadster

1. Jelaskan strategi komunikasi dan promosi yang dilakukan oleh BMW Z3?

BMW pada seri Z3-nya menerapkan strategi secara nontraditional, tidak lagi fokus pada promosi melalui iklan semata, tetapi justru menggunakan strategi product placement yang mana menempatkan produk BMW pada syuting film James Bond 007: Golden Eye. Secara garis besar, pesan komunikasi pemasaran disampaikan melalui:

► Program advertising yakni (1) Katalog Neiman Marcus Chrismas menawarkan Roadster pada Special Bond Edition (2) Memasukkan fitur Z3 pada situs BMW;

► Program public relations dengan mengundang lebih dari 200 media massa pada (3) event "unveiling the car" di Taman pusat New York, sehingga muncul berbagai berita di Hard Copy, This Morning's Business, The Money Wheel, dll;

► Program publicity lainnya seperti (4) Mengisi acara "Tonight Show" Jay Leno; (5) Mengisi acara Radio Program DJ (6) Membuat video "Go: An American Road Story" untuk kemudian dikirimkan dan dimuat di media cetak segmen bisnis dan gaya hidup (Business Week, Forbes, Fortune, dll) serta segmen majalah otomotif (Car and Driver, Auto Week, Auto World).

Adapun advertising dan promosi melalui dealer yaitu dengan memberikan informasi berupa cuplikan rilis film dan mobil yang digunakannya secara personal kepada 200-400 konsumen terbaiknya, serta memberikan kit "007: Licensed to Sell".

2. Apakah strategi launching dengan melakukan Ð''product placement' (penempatan produk dalam film 007) sudah tepat? Jelaskan?

Product placement yang diterapkan BMW terhadap film James Bond 007: Golden Eye adalah penempatan produk Z3 sebagai kendaraan tokoh utama. Hal ini sudah tepat karena menurut saya antara lain:

► Secara brand personality, produk BMW Z3 memiliki padanan citra karakter yang serasi untuk ditampilkan melalui James Bond yaitu ketampanan, sexy, kaya, cerdas, dan petualang.

► Pemilihan BMW pada product placement di film yang masuk box office ini adalah untuk mencapai target penonton mancanegara dan kaum muda yang sulit dicapai bila hanya melalui tv dan media cetak.

► Walaupun product placement