Elaboracion De Insights (spanish)

1. Elaboración del Insights

Target demanda: Consumidores de alta renta, mujeres profesionales de 35 a 50 años, hombres profesionales de 35 a 50 años, baby boomers.

Oportunidad de Negocio: El consumo de alfombras tejidas mano con todo el proceso hecho a mano creció en USA. No hay alfombras en el mercado americano de los pueblos originarios del Norte Argentino.

Segmento de consumidor: para consumidores que aprecian los productos únicos con diseños indígenas de alta calidad.

Datos e Información: Una alfombra completamente a mano, sin maquinas. Lana pura 100%, sin algodón o mezclas sintéticas (por eso son fuertes y resistentes). Es un objeto de decoración de ambientes.

 Entendimiento: resistentes, fuertes, duración para toda la vida, alta calidad, pueblos originarios, cada producto es único y lleva la esencia del artesano que la elaboró;  me sirve para proteger los pisos del frio, y a su vez como decoración.

Insight: Hecho a Mano

1. AdMap

Conductas del Consumidor:

1. Actualmente: este segmento de consumidores compran alfombras hechas a mano de Afganistán, Nepal, India y Turquia porque piensan que son productos de alta calidad con diseños originarios completamente elaborados a mano.
2. Si logro que piensen que los pueblos originarios de America del Sur, al igual que los pueblos Navajos de USA, también elaboran alfombras 100% manualmente con diseños distintivos, lograremos posicionar las alfombras en el mercado americano.

1. Conceptos

Encabezado:

Sur elaborando alfombras para toda la vida

Insight:

“quiero un producto de calidad que sea resistente y durable”

“quiero un producto que con la esencia del artesano, que el mismo es único”

“se tiene cuidado por el medio ambiente”