Informe: Prendas De Vestir Para Hombres Con Sobrepeso

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OBJETIVOS DE MARKETING

• Diseñar estrategias de posicionamiento para incrementar las ventas y la participación en el mercado de prendas de vestir para hombres con sobrepeso la Empresa STYLE  en sector de la industria textil.
• Satisfacer la demanda de ropa para hombres con sobrepeso
• Alcanzar un volumen de ventas en unidades de 6.923, lo que representa una cuota de mercado esperada del 3%.
• Diseñar estrategias de posicionamiento para incrementar las ventas y la participación en el mercado de prendas de vestir para hombres con sobrepeso la Empresa STYLE  en sector de la industria textil.
• Incrementar, a diciembre de 2010, las ventas de la empresa STYLE. en un 18% mediante el diseño de un plan de marketing+

SEGMENTACIÓN

POSICIONAMIENTO  ( encuesta)

CUESTIONARIO

DATOS DE IDENTIFICACIÓN

EDAD:   a) 18 - 27       b) 28 - 37       d) 38 - 47       e) 47 a más

ESTADO CIVIL: a) Soltero   b) Casado   C) Separado    d) Conviviente

ZONA DE DOMICILIO: …………………………………………

PREGUNTAS:

1. ¿Suele encontrar la prenda de vestir de su talla con facilidad?

1. Si                                  b) No  

1. Actualmente, ¿Se siente conforme con la prenda de vestir que compra?
   a) Si              b) No
2. ¿Le gustaría encontrar una prenda de vestir a su medida?

1. Si                                  b) No  

1. ¿Qué importancia le atribuyes al momento de vestirte?

1. Mucho          b) Poco          c) Nada

1. ¿Cuánto tiempo dedicas a la hora de elegir tu ropa y/o arreglarte?

1. Menos de 1 hora               b) 1 hora                 c) más de 1 hora

1. ¿Con qué frecuencia compras prendas de vestir?

1. Quincenal                  b) mensual        c) cada cambio de temporada   d) dos veces al año                       e) otros…………………….

1. ¿Qué colores son los que prefieres en las prendas de vestir?

1. Claros       b) Oscuros               c) Fríos     d) Calientes

1. ¿Qué tipo de prenda de vestir compra usted más?
   a) Pantalones                       b) Short                               c) camisa                    d) polos             e) poleras          f) chaqueta o abrigo    g) Otros………….
2. ¿Al momento de comprar una prenda de vestir, qué es lo primero que tomas en cuenta?

1. La marca             b) La calidad de la tela            c) El modelo          d) Los acabados            e) El precio      f) Lo bien que le pueda quedar                g) Otros…………….

1. ¿Qué estilo tiene al vestir?
   a) Elegante          b) Sencillo             c)  Sport             d) Hippie       e) Otros…………………
2. ¿Cuánto suele gastar mensualmente en ropa?
   a) Menos de 20      b) Entre 30 y 60     c) Entre 60 y 120     d) Más de 120 
3. ¿Qué opinión le merece esta propuesta?

a) Interesante                          b) nada interesante

1. ¿Dónde le gustaría poder adquirir este producto?

        a) Tienda especializada                 b) Internet               c) Supermercado

       d) otro (por favor especifique): …………………………

1. ¿A través de que medio o medios le gustaría recibir información sobre este producto?

       a) Anuncios en prensa o revista   b) televisión    c) paneles publicitarias

        d) Folleto                                  e) Radio                     f) Internet

        g) otro (por favor especifique): ……………

                                                                                      …Gracias por su amable atención  ☺

ESTRATEGIA COMERCIAL

PRODUCTO

Nuestro producto será jeans, camisas, polos y short de colores variados, ya que según las encuestas que realizamos algunas de los hombres con obesidad prefieren vestirse con colores claros y/o oscuros.

Se puede optar por otros tonos oscuros: color vino, azul marino, gris. Pero variar en colores muy recomendables como lo son el rojo, el beige, lila.

EMPAQUE:
Es un paquete hecho en bolsas ecológicas que está diseñada, por la necesidad de reutilizar, reducir y reciclar el número de bolsas que son botadas a diario en cantidades extraordinarias, estas bolsas tardan 450 años en degradarse completamente lo cual es uno de los grandes factores contaminantes de nuestro planeta.

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PRECIO

ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS

El establecimiento de los precios de las prendas de vestir que son jeans, chaquetas y camisas, se establecen mediante el análisis del gasto económico mensual en ropa de la demanda a la cual se dirige el producto, y la localización de ésta demanda dentro de la ciudad de Bogotá. En este caso, el producto va dirigido a mujeres entre 20 y 35 años de edad, de estratos 1, 2 y 3 en las localidades del sur de Bogotá.

Para el establecimiento del precio, se ha procedido a realizar una encuesta como parte del estudio de mercado a las mujeres con sobrepeso de las anteriores características, y se han fijado unos precios teniendo en cuenta el gasto mensual en ropa, la frecuencia de compra de la demanda, el estrato con mayor predominancia en la localidad donde se encuentra ubicada la demanda, y la competencia o la oferta que existe en la localidad escogida.